布局差异化创新,洗衣机细分市场积蓄新动能
时间:2019-11-02 20:54:47 来源:县特资讯

我们的记者徐卫兵

在动能转换的产业形势下,家电企业在挖掘市场需求进行常规品类差异化创新的同时,也开始大力布局新品类,寻找增长机遇。

9月25日,在中国家电协会和国家信息中心信息产业部的指导下,在中国家电网的赞助下,2019年中国洗衣机干衣机行业高峰论坛在天津举行,汇集了众多主流洗衣机品牌、论坛渠道合作伙伴和行业组织,进一步探索未来洗衣机市场发展的新动力。

市场规模趋于稳定

经过一段时间的快速普及和快速发展,中国洗衣机行业已经成为一个高度成熟的行业,市场趋于饱和,增长趋于平缓。2019年,国内经济环境将面临中美贸易摩擦、经济下行压力加大等诸多不利因素。与此同时,由于稳步推行减税和减费政策以及制造业原材料价格下降,洗衣机市场保持稳定增长。

在最近的洗衣机市场调查中,几家洗衣机企业的负责人告诉《中国经济时报》记者,今年以来,无论是白人还是黑人,整体电力市场都不容乐观,呈现出相对稳定的趋势,但有些类别略有下降。具体而言,洗衣机行业保持了稳定的增长趋势,这主要是由于在家电下乡的十年生命周期结束时,子类别升级和产品升级需求集中爆发。

“洗衣机行业不受空调和冰箱等季节性因素的影响。回顾过去几年的发展,洗衣机市场受环境因素的影响较小。”惠而浦(中国)有限公司冰洗涤产品市场部总经理单凌轩表示,基于此,他预测整个洗衣机市场将保持与2019年上半年相似的同比增长率。

中国洗衣机市场已进入成熟发展时期,行业驱动力逐渐从传统规模扩张转向产品结构升级。这一阶段的主要特点是消费者主要受更新需求的驱动,市场不断细分,高端车型的比例不断增加。

对此,博斯家电相关官员表示,随着消费升级步伐的加快,消费者更喜欢功能更高端、能给生活带来更多便利的洗衣机。他们对升级洗衣机产品的强烈需求也带动了整个行业的增长。

洗衣机行业逆势增长主要是由于高端产品市场的发展,这推高了洗衣机市场的平均价格杭州松下家电有限公司营销推广部黄董浩也认为,目前中国高端洗衣机仍处于推广阶段。一方面,消费在不断升级,公众的生活水平在不断提高。另一方面,现有产品越来越难以满足消费者的需求。这一矛盾推动了高端洗衣机市场的发展。

消费升级推动产品技术创新

从品牌竞争格局来看,在新品牌主导的股票市场下,竞争越来越激烈,相应的品牌集中度也越来越高。2016年至2019年8月,洗衣机市场前5名品牌的集中度从72.8%上升至80.3%,品牌总数从175个下降至148个。然而,其中仍有一些新面孔,如小吉、米云等互联网品牌,加入洗衣机行业,掀起市场格局。

相关洗衣机企业在调查中一致认为,中国市场的不断发展和开放,以及中国消费者对创新产品的不断追求,为洗衣机行业的创新发展提供了滋养土壤和广阔空间。越来越多的新兴和互联网品牌已经进入市场。在竞争加剧的同时,它也极大地促进了该行业技术、产品和服务的创新和升级。

除了来自新进入者的积极信号,市场需求的变化也是推动企业产品创新热情上升的重要因素之一。如今,人们对洗衣机的需求不仅是洗涤,而且越来越重视抑菌等优良的洗涤效果。市场对洗衣机的需求也从“清洁洗涤”转变为“健康洗涤”和“综合洗涤和保护”。面对不断释放的需求变量,洗衣机企业不断深入洗涤和保护用户衣物的痛点,抓住健康消费热潮,进行洗涤和保护技术的创新和升级。

加拿大28

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